Sinds de samenwerking met Woeler in 2020 hebben we geholpen om de marketingstrategie naar een hoger niveau te tillen, met gerichte seizoenscampagnes via Social en Google Ads. In combinatie met een vernieuwde, gebruiksvriendelijke website heeft dit geleid tot een aanzienlijke omzetgroei in de afgelopen jaren.

Enkele key facts:

Gemiddeld 20% omzetgroei per jaar de afgelopen vier jaar

Slimme focus op het buiten- en binnenseizoen door seizoensgebonden advertenties.

Vernieuwde website met een 3D configurator, focus op online aankopen.

Op maat, per seizoen

Rob, eigenaar van Goedkope Steigerhouten Meubelen, biedt op maat gemaakte meubelen aan. Op de website met bijbehorende 3D productconfigurator kunnen klanten eenvoudig hun ideale meubelstukken samenstellen. Het bedrijf weet zich goed te positioneren op de markt, maar stond voor de uitdaging om seizoenspieken optimaal te benutten.

Zoals veel bedrijven in de meubelbranche, kent Goedkope Steigerhouten Meubelen een sterk seizoensgebonden vraag. De lente en zomer zijn hét moment voor buitenmeubelen zoals loungebanken, terwijl tijdens de herfst en wintermaanden juist de binnenmeubelen zoals eettafels de boventoon voeren. Om deze pieken te benutten, was het cruciaal om een strategische, flexibele aanpak te ontwikkelen.

Een strategie die het hele jaar door bloeit

Om de klantvraag en verkoop optimaal af te stemmen op het seizoen, hebben we een campagne-strategie ontwikkeld die tweemaal per jaar wisselt, met specifieke focus op de belangrijkste producten van het moment. Hierbij spelen de insteek van de advertenties en timing een grote rol in de boodschap:

Seizoensgerichte advertenties

De campagnes worden strategisch aangepast aan de seizoenen. Bij de start van de lente lag bijvoorbeeld de nadruk op de stijgende temperaturen en de behoefte om buiten te ontspannen. Door gebruik te maken van video’s waarin mensen genieten van zonnige dagen op een loungeset, zagen we een toename van ruim 20% in websiteverkeer binnen de eerste twee weken, waarna in een maand tijd de omzet verdriedubbelde. Door slim in te spelen op seizoensgebonden trends en de juiste boodschap op het juiste moment te communiceren, blijven de campagnes doeltreffend, zowel tijdens het piekseizoen als de overgangsperiode.

Overgangsperiode

Tijdens de overgang van het buiten- naar binnenseizoen (en vice versa) hanteren we een 'overloopstrategie'. Dit betekent dat de oude campagnes langzaam worden afgebouwd terwijl de nieuwe campagnes worden opgestart en data verzamelen. Dit zorgt ervoor dat we ook tijdens de overgangsperiode maximaal resultaat boeken, zonder verlies van conversies. Een mooi voorbeeld was de afgelopen overgang die begon in augustus.

In augustus, toen de vraag naar tuinmeubelen afnam, begonnen we subtiel binnenmeubelen te promoten met de insteek: “aan tafel, bereid je voor op de koudere maanden”. Deze transitiecampagne zorgde ervoor dat we de afname in de verkoop van tuinmeubelen compenseerden met een groei van 85% in de omzet van de verkoop van binnenmeubelen.

Nieuwe website en productconfigurator

In de afgelopen vier jaar is de website van Goedkope Steigerhouten Meubelen flink verbeterd, met als hoogtepunt een volledige vernieuwing. Waar de focus op lag van onze aanbevelingen richting de klant? Navigatie en laadtijden zijn geoptimaliseerd, zodat klanten snel hun weg vinden. De content, inclusief inspirerende productbeschrijvingen en foto's, sluit perfect aan bij de behoeften van de klant. De grootste toevoeging is de 3D configurator, waarmee klanten meubels op maat kunnen samenstellen. Deze aanpassingen hebben geleid tot een hogere conversieratio en meer klanttevredenheid dankzij de verbeterde gebruikservaring.

Meerdere seizoenen, één plan: aanhouden

Door de consistente focus op seizoensgebonden campagnes, heeft Goedkope Steigerhouten Meubelen een jaarlijkse groei van gemiddeld 20% per jaar gezien in de afgelopen vier jaar. Deze aanpak heeft geleid tot een versterkte merkpositie en een hogere mate van klantloyaliteit. Voor de komende jaren wordt verwacht dat deze strategie verder geoptimaliseerd kan worden met nieuwe technologieën zoals AR (Augmented Reality), waarmee klanten hun meubels nog realistischer kunnen visualiseren in hun eigen ruimte. Mooie vooruitzichten, meerdere seizoenen, één plan: de stijgende lijn aanhouden.

Lorenzo over Goedkope Steigerhouten Meubelen

“Al vier jaar werk ik met veel plezier samen met Rob. Sinds oktober 2020, de start van de samenwerking, zit er een stijgende lijn in de omzet, evenals de aankopen. Desondanks houden we elkaar scherp om ervoor te zorgen dat deze lijn omhoog blijft lopen, elk jaar weer!”